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Best Global Brands 2017 - Interbrand


Interbrand, filiale du groupe Omnicom, est un des leaders mondiaux du conseil en stratégie et design de marques. Chaque année elle donne sont classement des 100 marques les plus puissantes au monde

Pour sa 18ème édition, le classement Best Global Brands 2017 l’agence Interbrand (Groupe Omnicom) dévoile les 100 marques les plus puissantes. Les top 100 marques du classement ont une valeur combinée de 1 871 730 millions $, soit une augmentation de 4,2% comparée à 2015.

Sur le podium : Apple, Google (tout deux pour la cinquième année d'affilée) et Microsoft. Trois "petits nouveaux" entrent cette année dans le classement : Ferrari (88eme place), Netflix (78) et Salesforce.com (84). Les cinq marques à la plus forte croissance sont : Facebook (+48%), Amazon (+29%), Adobe (+19%), Adidas (+17%) et Starbucks (+16%).

La valeur de la marque Apple a évolué de +3% à 184 154 Millions $, et celle de Google de +6% pour atteindre 141 703 Millions $. Microsoft arrive en 3ème position, avec une croissance de +10%. Viennent ensuite Coca Cola en 4ème position, Amazon, Samsung, Toyota et Facebook qui, en 8ème position, atteint pour la première fois le Top 10. Mercedes-Benz et IBM arrivent respectivement à la 9ème et 10ème place.

4 secteurs d’activités rassemblent plus de la moitié des Best Global Brands : Automobile (16), Technologie (15), Services Financiers (12) et FMCG (9). Le retail, quant à lui est le secteur qui connaît la plus forte croissance (+19%) suivi par le sport (+10%), la technologie (+8%), la logistique (+7%) et les services financiers (+6%).

Méthodologie

La méthodologie des Best Global Brands d’Interbrand a été la première à obtenir la certification ISO 10668. Elle permet de comprendre et d’analyser le rôle de la marque dans la croissance d’une entreprise.

Le classement se fonde sur les 3 composantes qui contribuent à la valeur d’une marque :

  • La performance financière des produits et services de la marque

  • Le rôle de la marque: la capacité de la marque à influencer le choix du consommateur

  • La force de la marque : sa capacité à générer un premium et à sécuriser les revenus futurs de l’entreprise.


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