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Livre : La Communication démystifiée …


Un outil pour les leaders

Prèface par Claude Cossette, publicitaire et professeur émérite de publicité Université Laval, Québec, Canada

La communication organisationnelle est un domaine foisonnant et en constante évolution. Voici un livre original qui décrit l’essentiel du domaine et qui constitue un précieux aide-mémoire pour les leaders engagés dans le développement de leur pays, et qui sera utile non seulement pour les entrepreneurs mais également pour les décideurs politiques, pour la société civile, pour les instances gouvernementales et autres.

De nos jours et dans nos sociétés complexes, aucune organisation ne peut prétendre occuper et conserver son aire d’influence sans recourir à une communication efficace. À la suite d’un important travail de documentation et des années de consultation dans le domaine de la communication, Mohamed Cherif Amokrane rassemble ici ses réflexions et ses conseils pratiques dans un langage simple et concret.

Le sujet, la communication organisationnelle, est vaste et l’auteur ratisse large. Aussi, de manière pratique, il a judicieusement divisé la matière en tactiques succinctement décrites, souvent même sous forme de listes à puces. Il appuie ensuite ses conseils par de nombreux exemples commentés, le plus souvent tirés du milieu culturel algérien.

En tout état de cause, l’auteur examine tous les aspects cruciaux liés à la planification stratégique de la communication organisationnelle. Quand le problème abordé est délicat, l’auteur évite les jugements intempestifs, les querelles de clocher, choisissant plutôt de s’élever au-dessus de la mêlée pour embrasser une vue panoramique du domaine.

L’Algérie est un grand pays et son développement est intimement lié aux adéquates initiatives de ses leaders et à la formation de ses nombreux jeunes. Ce livre pourra aider les plus éveillés à développer leurs connaissances et leurs habiletés dans cette discipline fascinante à laquelle j’ai consacré l’essentiel de ma carrière à la fois en la pratiquant et en l’enseignant.

Cela dit, apprenons, réfléchissons, puis agissons ! « L’audace est génie, puissance et… magie » déclarait le grand Johann Wolfgang Goethe.

Claude Cossette

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“La communication démystifiée pour le manager algérien” de Mohamed Cherif Amokrane, Edition El Dar El Othmania, 2019, 178 pages, 550 DA

"Mohamed Cherif Amokrane dédie son ouvrage aux managers algériens qui réservent à la communication une place de choix au sein de leurs entreprises. Il relève dans son ouvrage quelque chose de bien plus clair qu’il l’était jusqu’ici : la communication organisationnelle est un art qui a ses codes et ses modes de fonctionnement. Il modifie de fond en comble les lois à la fois de la production et du partage. Cet art contribue à mieux organiser autour de soi et à mieux vendre ses réflexions, ses valeurs et ses produits. Malheureux, cependant, ceux qui doutent de la valeur réelle de cet art et son efficacité dans toutes les stratégies d’organisation. Il devient alors une arme à tranchant destructeur. “Aucune réussite n’est possible sans communication.” Tel est le verdict sans appel de Mohamed Cherif Amokrane, formateur et stratège en communication. Dans son ouvrage, il examine la façon dont la communication peut être mise à contribution pour la réussite d’un quelconque projet économique, politique et d’organisation. “La survie d’une entreprise dépendra toujours de la différence qu’elle arrive à faire dans son marché. Sans elle, aucune réussite n’est possible, même dans une économie en très bonne santé”, estime, d’emblée, cet expert qui fait de la communication non un simple métier mais une passion grandissante. Il raconte dans La communication démystifiée pour le manager algérien comment mieux maîtriser l’art de la communication dans une entreprise à travers la compréhension de ses différents métiers et ses divers codes. Il s’attarde tantôt sur le marketing, tantôt sur la compréhension des marques à même de mieux élucider ce dont le manager a besoin comme réflexions et pistes de travail. Il prête sa plume et son expertise à travers des conseils pratiques pour une meilleure communication organisationnelle. Une notice très utile pour les managers algériens. Dans son ouvrage, l’expert n’a jamais dérogé à une règle : la communication ne s’invente pas, elle a ses règles et ses professionnels. Les repères pour une gestion efficace de la communication, comme il les identifie lui-même, dont l’impératif de travailler avec les professionnels, permettent aux managers de s’enquérir des dix commandements qui font la bible d’une meilleure communication organisationnelle. Quelques conseils pratiques du stratège ; il faut céder volontiers à la tentation du digital et des réseaux sociaux, bien planifier sa communication, fixer efficacement ses objectifs, travailler avec des professionnels, déléguer certaines missions aux prestataires, bien comprendre la nature des relais médiatiques, etc. Un mode d’emploi dont les recommandations sont évoquées, bien sûr, au fil des pages de cette Communication démystifiée par Mohamed Cherif Amokrane. Lorsque l’on est manager et bon parleur, l’on n’est pas forcément grand faiseur en matière de communication car la communication est un métier à part entière. “Un manager n’est pas censé être expert en communication, ce n’est ni son métier ni sa mission principale. Par contre, il est tenu de maîtriser les concepts de base qui vont lui permettre de jouer le rôle dans la définition des objectifs et leur supervision”, estime Mohamed Cherif Amokrane, un expert qui a blanchi sous le harnais dans le domaine de la communication. C’est son terrain de prédilection. C’est aussi sa passion.

| Source : Jounal Liberté écrit par Ali Titouche

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